So wird deine Autorenlesung auch online ein Erfolg

Was hast du davon, deine Autorenlesung online zu veranstalten?

Die Antwort auf diese Frage hat zwei Teile.

Zunächst mal fragst du dich vielleicht, warum du überhaupt eine Autorenlesung für dein Buch veranstalten solltest. Sind Lesungen nicht was für Schriftsteller*innen, die längst berühmt sind?

Klar, Sebastian Fitzek oder Joachim Meyerhoff können ganze Hallen mit ihren Lesungen füllen. Und dafür sogar noch Eintritt verlangen (dazu später mehr). Wenn du dein erstes Buch geschrieben hast, kannst du das wahrscheinlich noch nicht.

Aber unter uns: Das willst du doch auch gar nicht, oder? Erst mal willst du doch Menschen davon überzeugen, dein Buch zu kaufen. Und dafür ist meiner Meinung nach nichts so gut geeignet wie eine Lesung. 

Denn:

Welche Maßnahme im Buchmarketing bietet dir diesen direkten Zugang zu deinen Leser*innen, die sich auch noch darüber freuen, dir zuhören zu dürfen?

Genau. Keine.

Überzeugt? Dann bringen wir das Ganze jetzt aufs nächste Level und veranstalten gehen mit deiner Autorenlesung online.

5 Vorteile, die eine Online-Lesung gegenüber einer Offline-Veranstaltung hat

Vielleicht hast du dich bisher aus allen Social-Media-Kanälen rausgehalten, um dich auf dein Buch zu konzentrieren. Vielleicht bricht dir beim Gedanken daran, in eine Kamera zu sprechen, der Schweiß aus. Vielleicht glaubst du, dass Menschen keine Online-Lesungen besuchen.

Egal, was dich bisher davon abgehalten hat, deine eigene Autorenlesung online zu veranstalten: Die Vorteile überwiegen so sehr, dass ich dir diese Variante selbst dann empfehlen

Vorteil 1: Die Vorbereitung ist viel einfacher.

Vorteil 2: Du kannst mehr Menschen erreichen.

Na, wie oft bist du schon von Hamburg nach München gefahren, um eine Lesung zu besuchen?

Tja, ich auch noch nie.

Zu einer Online-Lesung muss niemand fahren. Man kann die Geräte nutzen, die man eh schon hat, und es sich damit auf dem heimischen Sofa gemütlichen machen. Deinen Gästen ist es sogar komplett egal, von wo aus du deine Lesung hältst - und viele werden froh sein, dass sie dabei sein können.

Vorteil 3: Du hast kaum Kosten für die Autorenlesung.

Wenn du eine Lesung vor Ort veranstalten willst, brauchst du einen Raum. Es müssen Menschen da sein, die den Gästen helfen, an ihren Platz zu kommen, die den Einlass kontrollieren und die vielleicht Getränke und Bücher verkaufen. Die Technik muss so gut sein, dass jede*r dich gut verstehen kann. 

Häufig bieten Bibliotheken, Buchhandlungen oder Cafés ihre Räumlichkeiten für Kooperationen an, weil sie schließlich auch etwas davon haben, wenn eine gute Lesung dort stattfindet und viele Menschen kommen. Kosten hast du trotzdem: Aufbau, Abbau, Reinigung, Technik vor Ort usw.

Technik brauchst du natürlich auch für deine Online-Autorenlesung. Aber die Kosten dafür sind deutlich überschaubarer.

Vorteil 4: Es ist (fast) egal, wie viele am Ende teilnehmen.

Vorteil 5: Online geht immer.

Ich habe aus dem letzten Jahr noch Tickets für ein verschobenes Literaturcamp, ein Mal-Event und ein Gims-Konzert an meinem Whiteboard hängen. Ich geh davon aus, dass sie da auch noch eine Weile bleiben.

WIr alle haben gerade erfahren, dass Veranstaltungen aus wichtigen Gründen auch mal einfach nicht stattfinden können. Wenn du im Alleingang eine Lesung auf die Beine gestellt und vielleicht sogar Tickets verkauft hast, ist es wahnsinnig aufwendig, das Ganze wieder zu stornieren. Ärgerlich ist es außerdem. 

Online dagegen ist die Wahrscheinlichkeit viel höher, dass deine Lesung auf jeden Fall stattfinden kann. Du brauchst keinen Plan B, sondern kannst dich von Anfang an darauf konzentrieren, das perfekte Buch-Event zu veranstalten.

Alles Wissenswerte zu den Entscheidungen, die du außerdem noch treffen musst, habe ich hier im Artikel für dich zusammengetragen. Du solltest diese Fragen für dich klären, bevor du in die Planung einsteigst. Denn je nachdem, wofür du dich entscheidest, kommt so manche Möglichkeit schon gar nicht mehr in Frage.

Der Termin für deine Online-Lesung

Deine Planung fängt natürlich beim Termin an. Doch bevor du jetzt deinen Kalender zückst und dein Wunschdatum einkreist, lies erst mal ein paar Absätze weiter. Denn: Einen Termin festzulegen, umfasst mehr Fragen, als du vielleicht auf Anhieb denkst. Du musst dir überlegen

Der Termin für deine Autorenlesung muss sowohl für dich als auch für deine Gäste gut passen. Daher solltest du ihn auch rechtzeitig ankündigen - und zwar mindestens 10 bis 14 Tage vorher. Bevor du ihn ankündigst, ist es am besten, dass du die Zeit bis zur Lesung schon gut geplant hast. Wann gehen die Anmeldungen heraus? Wie genau wird das passieren? Welche Informationen brauchen deine Gäste?

Gerade wenn du nicht ständig online Veranstaltungen organisierst, wird es dir helfen, einen genauen Plan zu haben, bevor die Menschen dir die Bude einrennen. Du solltest dir mindestens eine weitere Woche Zeit geben, diesen Plan zu erarbeiten - oder auch länger, wenn du nicht viel Zeit für die Organisation hast.

Steht ein Veröffentlichungsdatum fest, solltest du möglichst nah an diesem Datum die Lesung veranstalten - vielleicht auch genau am Tag der Veröffentlichung. Klar, dein Buch kann man auch danach noch jederzeit kaufen. Aber ein solcher Termin erzeugt Momentum - das heißt: deinen Gästen ist klar, dass gerade etwas Besonderes passiert. Und so fühlen sie sich dann auch. Sie sind dabei, während dein Buch seine Reise in die Welt antritt.

Suche dir also einen Termin aus, der nach Möglichkeit noch mindestens drei Wochen in der Zukunft liegt und vielleicht in der Nähe deines Veröffentlichungstermins (das ist aber nur ein zusätzliches Plus und soll dich von nichts abhalten!).

Ganz wichtig: Überlege dir gleich auch, wie lange deine Lesung dauern soll. Möglicherweise setzt die Technik dir da ohnehin Grenzen (darauf komme ich im nächsten Abschnitt noch zurück). Da man zuhause dann doch leichter gestört wird, als wenn man sich den kompletten Abend freigehalten hat und zu einer Veranstaltung gefahren ist, solltest du nicht mehr als eine Stunde ansetzen - und zwar von der Öffnung der Lesung bis zur Verabschiedung der Gäste. Weniger ist auch in Ordnung, eine halbe Stunde sollte es aber schon sein, damit sich das Ganze auch ein bisschen nach Event anfühlt.

Die Dauer teilst du sinnvollerweise auch direkt in deinen Einladungen mit. Dann wissen alle Bescheid, welche Zeit sie einplanen können, und es ist auch niemand überrascht, wenn du nach einer Stunde die Lesung wirklich beendest.

Die Technik

Um deine Autorenlesung online durchführen zu können, brauchst du natürlich ein paar Dinge. Für die eigentliche Lesung benötigst du:

Moderne Videokonferenz-Software schafft es auch schon mal, kleinere Schwankungen in der Internetverbindung abzufangen bzw. schnell wieder da zu sein. Trotzdem solltest du dir sicher sein, dass deine Verbindung während der Lesung stabil ist. 

Wie du das herausfindest?

Durch Ausprobieren. Sobald du dich für eine Lösung entschieden hast, machst du einen Probelauf mit Familie oder Bekannten, die dir sagen können, falls es ruckelt.

Aber welche Software nimmst du jetzt für deine Lesung?

Grundsätzlich hast du zwei Möglichkeiten: Du kannst deine Lesung live streamen - zum Beispiel via Facebook, Instagram oder Twitch. Wer zuschauen will, klickt einen Link an und sieht dich dann. Da das Ganze meist öffentlich ist, können alle zuschauen, die den Link haben oder die irgendwie über deinen Stream stolpern. Interagieren können die Gäste schriftlich mit dir: Sie schreiben dir einen Kommentar, den du dann in der Lesung aufgreifen kannst.

Oder du veranstaltest eine Videokonferenz mit einem der gängigen Tools (Microsoft Teams, Zoom, Skype, Goto-Meeting). Auch hier brauchen Gäste einen Link, aber die Lesung findet nicht live auf einem Social-Media-Kanal statt. Man kann sich mit oder ohne Video einwählen und ggfs. direkt mit dir sprechen. Du kontrollierst den Einlass und lässt nur die Menschen herein, die du kennst bzw. die ein Passwort haben.

Ich rate dir ganz klar zu einer Videokonferenz mit Zoom. Und zwar aus den folgenden Gründen:

Für die Übertragung brauchst du natürlich auch noch etwas an Ausrüstung. Wichtig ist, dass man dich gut hört und sieht. Vielleicht hat dein Laptop eine gute Webcam und ein gutes Mikro, dann kannst du beides nutzen. Ich nutze für meine Veranstaltungen externe Geräte, weil ich nicht am Laptop, sondern an einem Desktop-Rechner arbeite. Ich kann so in einem besseren Winkel vor der Kamera sitzen, und gleichzeitig bequem arbeiten. Am besten ist die Kamera nämlich auf Augenhöhe vor dir angebracht. Alles andere wirkt entweder von oben herab oder irgendwie klein und niedlich.

Da mein Arbeitszimmer ziemlich dunkel ist nutze ich außerdem zwei Softboxen, mit denen meine Video-Meetings dann sehr schön ausgeleuchtet werden.

Das sind die Dinge, die ich nutze (die Links sind Affiliate-Links, das heißt, ich bekomme eine kleine Provision, wenn du etwas über sie kaufst, für dich ändert sich am Preis aber nichts).

Tatsächlich ist Licht extrem wichtig für eine gute Video-Übertragung. Mach deine Probe-Lesung daher unbedingt um dieselbe Uhrzeit wie die tatsächliche Lesung und entscheide dann, ob du zusätzliches Licht brauchst. Am besten ist es, wenn das Licht gleichmäßig von beiden Seiten kommt. Das kannst du auch mit einer Ringleuchte erreichen.

Wenn du alle technischen Details geklärt hast, wird es Zeit, die Einladungen zu verschicken.

Vielleicht willst du deine Lesung im kleinen Kreis abhalten und lädst sowieso nur Menschen ein, die du persönlich kennst. Dann ist es ganz einfach: Du schickst ihnen eine nette E-Mail mit den Informationen zu deiner Lesung zu und bittest um Zu- oder Absage.

Nach der Zusage versendest du dann den (Zoom-)Link für die Online-Lesung.

Vielleicht möchtest du aber auch gezielt Menschen einladen, die du nicht persönlich kennst. Und (du hast es vielleicht erraten) genau das empfehle ich dir. Denn so eine Lesung ist wie gesagt eine sehr gute Möglichkeit, dein Buch einem interessierten Publikum vorzustellen. In dem Fall solltest du einen etwas professionelleren Weg für die Anmeldung wählen. Denn das spart dir Arbeit, ist weniger fehleranfällig und du kannst das Ganze dann auch noch besser fürs Buchmarketing nutzen.

Ich empfehle dir folgendes Vorgehen:

Den Ablauf planen

Während sich ganz viele Menschen für deine Autorenlesung online anmelden, kannst du dich darum kümmern, den Ablauf genauer zu planen.

Am besten beginnst du damit, dass du dir deinen Raum herrichtest. Wo willst du sitzen? Wie ist dort das Licht? Welchen Stuhl, welchen Tisch nutzt du? Am besten baust du das Ganze probeweise vorher einmal genauso auf, wie du es für die Lesung haben möchtest. Achte auf den Hintergrund. Bücher sind natürlich gut - schließlich machst du eine Lesung - zu viele Bücher im Hintergrund wirken jedoch sehr unruhig. Gut sind eine Wand oder ein Regal nicht zu weit hinter dir mit ein paar persönlichen oder thematischen Accessoires - Bücher, Kerzen, Bilder, ein Regal etc.

Du kannst sehr gut im Vorfeld eine Aufzeichnung machen und dir nachher kritisch anschauen, wie das Ganze auf dich wirkt. Stehen im Hintergrund Sachen herum? Kann man dich gut sehen und hören?

Wenn das möglich ist, lass die Sachen am besten gleich so stehen, wie du sie für die Lesung brauchst. Dann bist du während der Lesung sicher, dass alles am perfekten Platz ist.

Zum Ablauf gehört natürlich auch ein Zeitplan. In einer Lesung wechseln sich Gespräch / freie Erzählung mit vorgelesenen Texten und vielleicht einem Frageteil ab. Ich empfehle dir, zwei Textstellen vorzulesen, die jeweils etwa zehn Minuten lang sind. Dein konkreter Fahrplan kann dann wie folgt aussehen.

Exemplarischer Ablaufplan einer (Online-)Autorenlesung

Selbstverständlich sind die Zeiten nur als Orientierung gedacht. Du erkennst aber, wie leicht du mit nur zwei kurzen Texten eine ganze Lesung gefüllt bekommst - weil einfach immer viel Zeit für Gespräche vorgesehen sein sollte. Außerdem ist es wichtig, dass du dir wirklich für alle genannten Punkte Zeit einplanst und nicht einzelne Punkte überspringst. Deswegen solltest du dir den Plan auch mit genauen Uhrzeiten aufschreiben und dich möglichst genau daran halten.

Vielleicht hast du auch beim Punkt "Gespräche" gestutzt. Du kannst hier mit dem Publikum sprechen, es ist aber auch möglich, dass du dir eine Moderatorin zur Seite holst, die dich vorstellt und sich mit dir über dein Buch unterhält. Das macht es noch mal deutlich spannender für deine Leser*innen, denn das Ganze fühlt sich so weniger wie ein Frontal-Unterricht an. Außerdem kann diese Person darauf achten, dass der Zeitplan eingehalten wird und am Ende die Fragen nicht ausufern. Das mag nämlich für die Fragenden spannend sein, aber alle anderen, die sich die Zeit so eingeplant hatten, wie du sie auf der Einladung angegeben hast, sitzen vielleicht schon nervös auf ihren Stühlen und wissen nicht, wie sie unauffällig verschwinden können.

Die Texte, die du für die Autorenlesung auswählst, sollten

Du kannst auch Testleser*innen vorab fragen, welche Stellen ihnen besonders gut gefallen haben. Oft hilft dieser Blick von außen, die perfekten Texte für die Lesung auszuwählen.

Bücher in der Online-Lesung verkaufen

In Lesungen werden Bücher verkauft. Und niemand wird sich wundern, wenn du das auch in deiner tust. Du solltest also spätestens am Ende deiner Lesung dein Buch in die Kamera halten und ein paar Dinge dazu sagen:

Anders als in einer Lesung vor Ort kannst du in deiner Online-Autorenlesung keinen Büchertisch aufbauen und signieren. Gerade die Möglichkeit einer persönlichen Widmung ist aber für viele Menschen der Grund, das Buch gleich in der Lesung zu kaufen. Du solltest es also auch in deiner Online-Lesung anbieten. 

Das ist allerdings mit ein bisschen Aufwand verbunden, denn du musst deine Bücher nach Hause bestellen, signieren und dann weiter verschicken. Überlege dir also, wie du das sinnvoll abbilden kannst. Biete in der Lesung an, allen, die dir noch am selben Abend eine E-Mail mit der gewünschten Widmung schicken und dir das Geld für Buch und Versand in der Folge überweisen ein persönlich signiertes Buch zu schicken. Dieses Paket kannst du dann auch besonders liebevoll gestalten, eine Karte oder ein Päckchen Tee hinzufügen und gemütliche Lesestunden wünschen.

Günstiger darfst du deine Bücher während einer Autorenlesung übrigens nicht anbieten, weil in Deutschland die Buchpreisbindung gilt.

Wenn sich deine Gäste für deinen Newsletter angemeldet haben, kannst du dieses Angebot später übrigens noch mal per Mail wiederholen. Am besten machst du das wenige Tage nach der Lesung, wenn die Eindrücke noch frisch sind.

5 Fehler, die du auf jeden Fall vermeiden solltest

Okay, du weißt jetzt wirklich alles, um deine Autorenlesung online durchzuführen. Eigentlich kann nichts mehr schiefgehen.

Gerade beim ersten Mal vergisst man in der Aufregung jedoch das ein oder andere. Daher habe ich dir hier noch fünf typische Fehler zusammengestellt. Wenn du die vermeidest, bist du wirklich top vorbereitet!

Fehler 1: Du probst vorher nicht.

Diesen Fehler machen vor allem Leute mit Erfahrung gerne. Wenn du schon ein paar Online-Meetings hinter dir hast und deine Texte sehr gut kennst, denkst du dir vielleicht, dass du die Zeit fürs Proben sparen kannst. Und spätestens in deiner Autorenlesung bereust du's dann, weil du etwas vergisst oder irgendetwas schiefläuft.

Vorbereitung gibt tatsächlich vor allem Sicherheit und sorgt dafür, dass du während des Events ganz bei der Sache sein kannst. Es ist also gut investierte Zeit.

Fehler 2: Du hältst dich nicht an deinen geplanten Ablauf.

Nein, natürlich musst du dich nicht minutengenau an deinen Ablauf halten.

Aber: Du hast dir ja was dabei gedacht. Und zwar in einer ruhigen Minute und mit vielen Ideen im Hinterkopf. Wenn du das während der Lesung umschmeißen willst, sollte es richtig gute Gründe dafür geben.

Der häufigste Grund dafür ist übrigens, das du dir das Zepter aus der Hand nehmen lässt. Ich habe bei einer (Präsenz-)Lesung schon mal erlebt, wie 10 Minuten nach Ende des offiziellen Frageteils eine Leserin die Bühne gestürmt hat, um Klatschgeschichten aus der Nachbarschaft zu erzählen. Das ist vielleicht für einzelne spannend, aber für die allermeisten so gar nicht.

Wenn du dich an deinen Ablauf hältst, ihn klar kommunizierst und darauf verweist, werden alle verstehen, dass für manche Sachen einfach keine Zeit bleibt.

Noch einfacher wird das, wenn du dich bei deiner Lesung unterstützen lässt, und zwar sowohl in der Technik als auch durch Moderation der Veranstaltung.

Fehler 3: Du lässt dich aus der Ruhe bringen.

Dinge gehen schief. Und auch in deiner Autorenlesung wird sehr wahrscheinlich nicht alles glattlaufen. Wenn du mit dieser Einstellung an die Sache gehst, akzeptierst, dass nicht alles zu 100 Prozent perfekt sein muss (und dass das außer dir auch niemand erwartet), kann dich am Event-Abend selbst nichts aus der Ruhe bringen.

Ich verrate dir jetzt ein Geheimnis: Unprofessionell wirken selten die Sachen, die nicht perfekt klappen, sondern nur die Reaktion der Veranstalter*innen darauf. Wenn die besonnen und gelassen ist, sind kleine Malheure schnell vergessen - oder tragen noch dazu bei, dass der Abend lange in der Erinnerung bleibt.

Fehler 4: Du verzichtest darauf, dein Buch zum Verkauf anzubieten.

Eigene Produkte (und das ist dein Buch) zu verkaufenm, fühlt sich für viele Menschen komisch an. Also huschen sie am Ende ganz schnell über diesen Teil hinweg - oder vergessen ihn gleich ganz.

Versetze dich aber mal in deine Gäste. Die haben dich jetzt eine Stunde lang gesehen, finden dich toll, sind von deinen Texten begeistert. Glaubst du, sie finden es blöd, wenn du ihnen sagst, wo und wie sie dein Buch kaufen können? Wenn du ihnen ein signiertes Buch anbietest?

Nö. Tun sie nicht.

Im Gegenteil: Sie erwarten es. Also kannst du mit dem Gedanken im Kopf, dass du ja nur Erwartungen erfüllst, vielleicht etwas mehr Leichtigkeit in deinen Verkauf am Ende bringen.

Fehler 5: Du vergisst das Genießen.

Du hast dein Buch geschrieben. Menschen nehmen wegen dir an einer Online-Autorenlesung teil. Sie wollen über dich und aus deinem Buch hören.

Ist das nicht genau das, was du dir gewünscht hast?

Eben.

Genieße es.